Sumário

1 INTRODUÇÃO

2 SOBRE MITOS, SÍMBOLOS E ARQUÉTIPOS

2.1 UMA ABORDAGEM SISTÊMICA

2.1.1 A natureza através da cultura

2.1.2 No princípio era a linguística

2.1.3 Cultura enquanto estrutura

2.1.4 Uma realidade imaginada

2.2 OS SENTIDOS DO MITO

2.2.1 Intersecções entre mito e publicidade

2.2.2 Uma oposição fundamental

2.3 POR TRÁS DOS SÍMBOLOS, OS ARQUÉTIPOS

2.3.1 A Grande Mãe

2.3.2 Em busca da integração

2.3.2.1 A Jornada do Herói

3 ALÉM DA JORNADA DO HERÓI...

3.1 AS RAÍZES CULTURAIS DO STORYTELLING

3.1.1 Fundamentos da narrativa ocidental

3.1.2 Debates sobre forma e estrutura

3.2 O STORYTELLING NO MERCADO

3.2.1 Marcas em crise, narrativas em disputa

3.2.2 O cinema comercial revela sua forma

3.3 CALL TO ACTION: A AUDIÊNCIA COMO PROTAGONISTA

4 MÉTODO E TÉCNICAS

4.1 O PROTÓTIPO HIPO-ESTRUTURAL DA QUATERNIDADE MÍTICA

4.2 ANÁLISE DE CONTEÚDO COM ÊNFASE ESTRUTURAL

5 ANÁLISE DOS FILMES PUBLICITÁRIOS

5.1 EU SOU A AMAZÔNIA (2020)

5.2 JORNADA DAS TARTARUGAS (2020)

5.3 TEM UM MONSTRO NA MINHA COZINHA (2020)

5.4 UMA SÍNTESE ANALÍTICA

6 CONCLUSÕES

REFERÊNCIAS